本周重要相关政策：浙江：力争2021年底净化全省保健食 品市场
本周最受关注行业舆情：三大迹象表明，“冰封”的直销市场 正悄然融化
本周舆情最多企业：完美、安惠、福瑞达、无限极
本周负面舆情企业：云范商城拼、小仙炖、君子道、球视远
本周新品上市：
1、有史以来 尚赫首推香氛系列玻妃相遇随香笔
本周获得荣誉企业舆情：
1、安惠公司“百菌健”荣获2021中国食用菌行业具影响力卓越品牌奖
2、中国品牌日 东阿阿胶再获殊荣
3、福瑞达及旗下两家企业获评山东省高端品牌培育企业
4、福瑞达员工获“新时代省属企业向上向善好青年”称号
5、康美（亳州）中药城荣获抗疫保供先进单位
6、新时代烟台生产基地员工受邀参加“五一”国际劳动节暨先进表彰大会并获表彰
7、从超3800名提名企业中脱颖而出 自然阳光荣膺六项商业界奥斯卡奖
8、安发生物再次荣选中国食用菌协会副会长单位”
9、“完美”商标入选首批《广东省重点商标保护名录》
一、本次舆情监测，5月6日—5月14日共监测到：
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政策监管相关新闻7条，
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行业相关新闻8条；
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直销企业动态相关新闻91条；
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负面舆情4条；
具体详情如下：
从本周舆情媒体传播力度概况及相关话题分布数据分析，从上图可看出，周末媒体传播力度较小，5月10日-11日直销企业相关动态居多，直销企业相关动态主要分布在新闻媒体、自媒体、网页网站等公众平台。5月7日-5月12日基本都有负面舆情，其涉及涉嫌传销、虚假宣传等，这些负面舆情被各大网站及媒体转载，事件发酵及传播速度快。
本周最受关注政府监管信息top5：
1、浙江：力争2021年底净化全省保健食品市场
近日，浙江省保健食品行业专项治理工作电视电话会议召开，保健食品 清理整治工作已纳入国务院食安委食品安全重点工作安排和浙江省纪委 省监委漠视侵害群众利益问题专项治理项目。
链接地址：http://www.dsblog.net/article/view/id/82436
2、化妆品新规:无正当理由不得随意改变产品名称
《化妆品注册备案管理办法》自2021年5月1日起施行。这是我国首部专门针对化妆品注册备案管理的部门规章。
链接地址：http://www.dsblog.net/article/view/id/82437
3、青海省海西州市场监管局扎实开展儿童化妆品专项整治工作
近日，青海省海西州市场监督管理局组织各地市场监管部门对全州儿童（婴幼儿）化妆品经营使用单位开展了专项检查。
链接地址：http://www.dsdod.com/a/2021511/80815
4、青海13家保健食品企业被责令停产停业
近日，青海省市场监管局为严厉打击涉及保健食品及以“保健”名义进行的非法生产经营、欺诈和虚假宣传等违法行为。
链接地址：http://www.dsblog.net/article/view/id/82493
5、国家七部门印发通知 推动中医药服务走向世界
近日，商务部、国家中医药管理局等7部门联合印发《关于支持国家中医药服务出口基地高质量发展若干措施的通知》。
链接地址：http://www.dsblog.net/article/view/id/82523
二、直销企业正面相关动态84条；负面动态5条；详情如下：
从直销企业相关动态数据分析上来看，完美、安惠、福瑞达以及无限极的相关话题居多，其直销企业在市场活动、公益活动、获得荣誉、新品上市、内部培训等方面动作频频。
本周重点舆情TOP5，详情如下：
本周最受关注负面舆情TOP5，详情如下：
舆情小结
直销进入中国已有20多年，营销人员老龄化以及电商、微商的崛起，正对这种以“人”为基础的营销方式带来冲击。现今，中国粗放的资源驱动型增 长方式早就难以为继，所以企业必须转变到创新驱动发展这条正确的道路上来。
因此，转型数字化是直销企业集体面临的客观现实问题，其一，直销行业需要发展，但是直销法规并没有实质性修改，面对凶潮澎湃、瞬息万变的市 场变化，直销企业走向数字化更能凸显出直销法规修改的紧迫性和必要性；其二，数字化能够改变传统直销业出现的组织人员等冗杂问题，过去直销 企业为满足监管和线下服务所建立的大量的服务网点、分支机构、省级分公司等重资产，但数字化直销能够进一步精简机构、优化渠道服务网络，尤 其是线下实体店、服务网点、分支机构等；其三，数字化直销能够改变传统直销言传身教，口口相传以及受时间空间限制等问题，而基于线上营销演 化的平台电商、社交电商、微商、拼团电商等纷纷进入大众的消费生活，让整个直销消费场景发生彻底改变。
总而言之，直销与生俱来的天然营销基因与数字化无边界的管道紧密结合已成为直销未来可持续发展之路。从“百日行动”中再次苏醒的直销行业， 插上数字化的新翅膀，更值得所有直销人的期待。
本报告指导单位：广东省直销企业协会
出品单位：直销行业舆情智库联盟、今日直闻
