【直销界】5月17日，国家统计总局发布最新零售数据，2021年1-4月，社会消费品零售总额138373亿元，同比增长29.6%，两年平均增速为4.2%。4月，社会消费品零售总额33153亿元，同比增长17.7%；比2019年4月份增长8.8%，两年平均增速为4.3%。
其中，1-4月化妆品类目零售额为1216亿元，同比增长35.3%。4月，化妆品零售额为272亿元，较去年同期增长17.8%。
从数据上来看，今年以来，化妆品零售增速明显，1-2月份化妆品零售增长40.7%，3月份化妆品零售大增42.5%，4月份再次增长17.8%。这无不体现了后疫情时代，美妆市场持续稳定恢复中。
记者注意到，在限额的18大品类中，化妆品排名第8，较上个月跌出一个排名。此外，四月份多个品类增长数据较上个月均有下滑，排名靠前的品类分别为金银珠宝、烟酒、服装鞋帽、家具、汽车。其中，金银珠宝类增幅达到48.3%，未超过50%。
从渠道上看，网络购物较快增长，实体店零售持续回升。1—4月，全国实物商品网上零售额同比增长23.1%。两年平均增长15.6%，比1—3月份两年平均增速加快0.2个百分点。其中，用类商品两年平均增长16.2%，比1—3月份加快0.6个百分点。
而据阿里平台数据，4月，彩妆和护肤产品的成交额达到168.99亿元，其中，国产彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。
在实体店零售中，1—4月，限额以上超市、专业店和百货店两年平均增速分别比1—3月份加快0.1、0.6和0.8个百分点。
4月，商品零售额同比增长15.1%，增速虽比上月有所回落，但与疫情前的2019年同期相比，继续保持较快增长（9.8%）；两年平均增长4.8%，与一季度两年平均增速持平，商品零售恢复态势总体平稳。
总体来看，4月份化妆品消费市场保持稳定恢复态势。下阶段，随着国民经济持续稳定恢复、疫情防控更加精准有效、扩内需促消费政策效应不断显现，美妆消费市场将延续稳定复苏态势。
