【直销界】在五一小长假的带动下，5月份多项社会消费品品类出现大幅增长。其中化妆品品类增长达到14.6%，总销售额319亿元。
今天（6月16日)，国家统计总局发布最新零售数据，1—5月，社会消费品零售总额174319亿元，同比增长25.7%，两年平均增速为4.3%。5月份，社会消费品零售总额35945亿元，同比增长12.4%；比2019年5月份增长9.3%，两年平均增速为4.5%。
其中，1-5月份化妆品品类零售额为1539亿元，同比增长30.3%。5月，化妆品类品类零售额为319亿元，较去年同期增长14.6%。
对比前四个月增速，5月化妆品品类增幅逐渐放缓，去年由于受到疫情影响，化妆品品类前5个月总销售额为1149亿元，相对来说前几个月基数较小。今年化妆品品类的持续增长，反映了美妆市场的稳中向好，国内疫情防控形势平稳提升居民的消费意愿。
5月多项消费数据的大增，有“五一”小长假带动消费的因素。据文旅部发布数据，今年“五一”小长假期间，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径已恢复至疫前同期的103.2%。同时，“五一”小长假共实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。
从零售渠道来看，1-5月，网上的零售额48239亿元，同比增长24.7%，两年平均增长14.2%。其中，实物商品网上零售额39377亿元，增长19.9%，两年平均增长15.6%，占社会消费品零售总额的比重为22.6%。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长24.2%、28.2%和17.0%，两年平均分别增长30.5%、9.3%和15.9%。
据阿里全网数据，2021年5月，淘系平台化妆品（含美容护肤类和彩妆类）成交额为163亿元、其中5月美妆（护肤+彩妆）合计GMV162.82亿元，同比下滑16.71%；护肤GMV110.23亿元，同比下滑21.28%；彩妆GMV52.59亿元，同比下滑5.17%，受618预售影响（5月数据中未包含预售销售额）。
从各品牌天猫旗舰店销售数据来看，外资大牌资生堂销量同比增长110.1%，兰蔻销量同比增长107.6%，雅诗兰黛销量同比增长88.2%，玉兰油销量同比下降39.2%%；SK-II品牌销量同比下降15.5%。
国产品牌珀莱雅旗舰店销量同比下降9.9%，御泥坊销量同比下降32.9%，薇诺娜销量同比下降13.3%。新锐品牌方面，润百颜销量同比增长184.0%，完美日记销量同比下降12.7%%；HomeFacialPro品牌销量同比下降65.8%。值得一提的是，花西子、百雀羚数据亮眼，天猫旗舰店5月GMV分别同比增长58%和87%。
大促带动消费，在6月的618大促中，结合618阿里第一波预售数据，润百颜、夸迪、薇诺娜、珀莱雅等品牌表现突出。
